精彩创意无论在哪里都会表现出色,不同于以提升品牌知名度为目标的广告,效果类广告旨在吸引观众在看到广告时采取操作。这些操作包括访问或前往您的网站购物、观看视频或下载移动应用等。您可以利用一些创意技巧,打造更出彩的效果类广告。但请注意,这些技巧并非规范性的指导,作用只是帮助您试验、测试、了解和优化广告。
吸引用户驻足浏览
在广告中打造单一焦点,吸引滚动浏览动态的用户驻足观看。昆明的户外广告也是如此,只有具备一定的吸引力才能让人印象深刻,从而达到宣传的效果。
如果广告只向用户展示一个焦点对象,那么用户会觉得品牌容易接近、亲和力十足。
无论是选择创建单张照片格式的广告,还是轮播或视频广告,请确保所有广告的视觉风格保持一致,以提高辨识度。
与浏览广告的用户建立联系
通过添加品牌元素,与浏览广告的用户建立联系。要让用户在浏览后记住您的广告,打上品牌烙印非常重要。但这并非意味着品牌烙印越明显,广告就越有效。请勿直接在照片顶部打上品牌徽标,而是采取真实可信的方式添加品牌元素,如门店、包装或产品等。
正如下图所反映的,请通过一种用户容易接受的自然方式添加品牌元素。
撰写广告文案时,请保持简短、亲切。广告文案应明确表达您向受众传达的信息。完成广告文案初稿后,尝试用更精简的文字重写一次,以便快速传达关键信息。
激发行动
通过清晰明了的广告文案激发用户采取操作。
最成功的广告往往都能够提供消费者所需的信息,如广告主是谁?价值主张是什么?如何了解商品详情或购买商品?
添加契合目标且极具相关性的行动号召按钮是成功的关键。“详细了解”可有效提升用户的考量度,而“去逛逛”则可有效带动转化量的提升。
无论是在线上线下还是其他营销渠道,成功创意都具有几个共同点:制作精良、理念清晰、品牌明确及相关度高。未来创建效果类广告时,请遵守这些经过实践检验的创意原则,然后看看广告的表现如何。若想取得长期成功,您还需不断摸索尝试与学习总结。
昆明广告制作,昆明儒虎广告公司编辑。
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